W listopadowo-grudniowym numerze „Press” oceniliśmy trzy kampanie zagraniczne. W tej roli świetnie sprawdził się Jakub Mazurkiewicz, COO Euvic Organic Search.
Czucie i wiara vs mędrca szkiełko i oko
- Link do kampanii: https://www.youtube.com/watch?v=hCWCHco-HKc
- Marka: lululemon
- Agencja: Droga5 NY
- Kraj pochodzenia (gdzie jest emitowana kampania): Kanada
- Nazwa kampanii/hasło: FEEL
W świecie sportowych marek agresywny przekaz z motywacyjnym akcentem jest wielokrotnie stosowaną kliszą. Ta formuła ewoluowała przez lata z wersji opartej na pokazywaniu wyłącznie siły w kierunku historii upadku (trudów ćwiczeń, kontuzji) i ponownego wspinania się na szczyt. Oba przepisy na budowanie narracji stały się generyczne. Kanadyjski producent odzieży dla ludzi aktywnych, lululemon, stworzył kampanię FEEL, gdzie zamiast skupiać się na treningu, koncentruje się na uczuciu – zniechęceniu monotonią, wypaleniu i szukaniu nowej formy natchnienia. Główny spot jest zrobiony w onirycznym klimacie, przywołującym na myśl filmy Terrence’a Malicka. To świeże i odważne podejście warto docenić.
Pies, jaki jest, każdy widzi
- link do kampanii: https://www.youtube.com/watch?v=iHTi7PBJLnk
- Marka: Chevrolet
- Nazwa agencji: Commonwealth/McCann
- Kraj pochodzenia (gdzie jest emitowana kampania): USA
- Nazwa kampanii/hasło: Silverado „Cat”
Wyobraźcie sobie, że jesteście mieszkańcem stanu na środkowym zachodzie Stanów Zjednoczonych, leżącym na obszarze Wielkiej Kotliny i Wyżyny Kolorado. Posiadacie ranczo, sztucera Remington 700 i pickupa. Tak jak tysiące sąsiadów. Rano wychodzicie na ryby, w ciągu dnia pielęgnujecie obejście, wieczorem siadacie na werandzie z psem u nóg. No, chyba że kot to pies. W końcu też ma cztery łapy. Spot Chevroleta posiada wszystkie składowe, które szanuję – niecodziennych bohaterów, odwrócenie konwencji i odpowiednią dawkę absurdu. Rolę „huckleberry friend” farmera pełni tu kot i to on wzbudza zainteresowanie współobywateli, a nie nowy Chevy Silverado Pickup Truck z klapą multi-flex. Ku zdziwieniu właściciela…
One dadzą Ci kosza
- Link do kampanii: https://www.nike.com/a/usa-basketball-women-new-dominance
- Marka: Nike
- Nazwa agencji: Portland
- Kraj pochodzenia (gdzie jest emitowana kampania): USA
- Nazwa kampanii/hasło: The Greatest Dynasty Ever
Dlaczego mężczyźni zdobyli dominującą rolę w świecie ludzi? Dla jednych jest to trudna do wyjaśnienia zagadka, którą ostatnio próbował rozwikłać choćby Juval Noah Harari, inni karmią się prostymi odpowiedziami o decydującej roli przewagi siły fizycznej. Dyskusja trwa i trwać będzie, w międzyczasie zaś zmienia się krajobraz społeczny i głos kobiet staje się coraz lepiej słyszalny. Jedno jednak jest pewne, to męską drużynę w koszykówce zna cały świat, nie kobiecą, mimo że ta druga jest niepokonana na światowej scenie od 1996 roku i zdobyła siódmy medal olimpijski z rzędu. Warto to wiedzieć. I o tym jest kampania Nike – o uporze, dominacji, równouprawnieniu, które wykraczają poza sportowe definicje
