Jakie trendy miały kluczowy wpływ na ten obszar? Dla Aboutmarketing.pl analizujemy mijający rok, by zrozumieć, jak rozwijające się technologie, w tym sztuczna inteligencja, będą wpływać na content marketing w 2026 r. Podsumowuje i prognozuje Anastazja Małyska-Zalewska nasza account managerka.
Content marketing w 2025 roku osiągnął nowy poziom „dojrzałości – kreatywne formaty zostały połączone z zaawansowanymi technologiami, a marki budowały bardziej angażujące i spersonalizowane doświadczenia. Firmy sięgały po innowacje, odpowiadając na zmieniające się zachowania odbiorców oraz rosnącą rolę danych i automatyzacji. W podsumowaniu zostały przedstawione wybrane kampanie 2025 roku, zarysowane kluczowe trendy oraz wskazane wyzwania i kierunki rozwoju content marketingu na 2026.
Zmiany i trendy, które dominowały w content marketingu w 2025 r.
„Przełomowe zmiany” w podejściu do marketingu treści? – tak, strategie działań były dostosowywane do nowych technologii oraz zmieniających się oczekiwań odbiorców.
AI stało się podstawą planowania, produkcji i dystrybucji treści, wspierając zespoły w generowaniu pomysłów, automatyzacji procesów i precyzyjnym dopasowaniu komunikacji. Równolegle rosła rola marketing automation i hiperpersonalizacji – marki budowały dynamiczne ścieżki contentowe reagujące na zachowania użytkownika, a newslettery czy rekomendacje stawały się „smart” i w pełni indywidualizowane. Krótkie formy wideo nadal dominowały w konsumpcji treści, a interaktywność – od quizów po AR – podnosiła zaangażowanie. Popularność UGC i nacisk na autentyczność potwierdziły, że konsumenci cenią „ludzki” ton i historie tworzone oddolnie. Wzrosło też znaczenie analityki: treści oceniano przez pryzmat jakości uwagi, zaangażowania i realnego wpływu na lejek sprzedaży, co umocniło podejście data-driven.
