O tym, jak wygląda obecnie rynek platform streamingowych w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem HBO Max, mówi Rafał Bochenek, Group Account Director w Euvic Media.
HBO Max to pierwsza z trzech globalnych platform streamingowych, które zadebiutowały w Polsce w ciągu roku. Disney+ pojawił się w czerwcu ub.r., a Skyshowtime w połowie lutego. Swoje platformy rozwijają też nadawcy telewizyjni: na TVP VOD pojawiła się oferta subskrypcyjna, a TVN Warner Bros. Discovery niedawno przejął VoD.pl.
Są duże platformy o ugruntowanej pozycji takie jak, Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime. Są platformy stacji telewizyjnych takie jak Player TVN-u, Polsat Box Go, TVP VOD czy Canal+. Są platformy międzynarodowe, które próbują zdobyć polski rynek, takie jak SkyShowtime, Rakuten, iTunes, Viaplay, Apple TV. Są też platformy należące do różnych właścicieli takie jak CDA.pl, Cineman (Monolith Films), VOD.pl (TVN), Play Now (sieć komórkowa Play). W końcu są serwisy mniejsze, związane z różnego rodzaju organizacjami jak Ninateka (Filmoteka Narodowa – Instytut Audiowizualny), e-kinopodbaranami (Kino pod Baranami), mojeekino.pl (Stowarzyszenie Kin Studyjnych), https://www.nowehoryzonty.pl/vod (Stowarzyszenie Nowe Horyzonty), https://vod.mdag.pl (Against Gravity), https://katoflix.pl/ (Studio Katolik należące do Zgromadzenia Zakonnego salwatorianów) i kilka jeszcze innych.
Serwisów, które konkurują ze sobą, jest dużo. Pytanie, ile użytkownicy są w stanie zapłacić za dostęp do platform? Pewnie jakieś 120-150zł. Zakładając, że subskrypcje kosztują około 30zł, to przeciętny użytkownik jest w stanie wykupić dostęp do 4-5 serwisów. Do tego dochodzi struktura subskrybowanych serwisów. Nie sądzę, że użytkownicy wykupili subskrypcję pięciu platform z filmami. Zapewne jest to jakiś miks platform filmowych z platformami stacji TV oraz platformami sprofilowanymi jak Viaplay na sport.
Bez wątpienia konkurencja na rynku jest duża, szczególnie w odniesieniu do pozyskania i utrzymania użytkowników. W związku z tym uszczuplenie przez HBO premier polskich produkcji, które mocno przyciągają polskich widzów i w ogóle uszczuplenie premier jako takich osłabi platformę i spowoduje spadek dynamiki przyrostu użytkowników.
Myślę, że jest duży potencjał monetyzacji platform poprzez stworzenie pakietów z reklamami. Na pewno wielu marketerów byłoby nimi zainteresowanych, również w przypadku HBO Max. Moim zdaniem taki pakiet powinien być dla użytkowników za darmo, ponieważ polscy konsumenci są przyzwyczajeni do swego rodzaju zgody, nie ma opłat, ale są reklamy. Nie wróżę sukcesu pakietom z reklamami, których cena byłaby obniżona np. o 50 proc.
Czytaj więcej:
