Wrześniowo-październikowy numer magazynu „Press” poświęcony był tematyce związanej z content marketingiem. Ponieważ jesteśmy ekspertami w tej dziedzinie, udzieliliśmy komentarza. Wypowiedział się Krzysztof Małecki, CEO Euvic Digital.
Zdaniem CEO Euvic Digital wybór miejsca emisji content marketingu uzależniony jest od grupy docelowej. Przy masowym targecie najlepiej sprawdzają się artykuły partnerskie wydawców gwarantujących duże zasięgi. Przez użytkowników często traktowane są jako artykuły redakcyjne, stąd wysokie wskaźniki autentyczności odbioru. Podobnie działają sekcje specjalne, które są przygotowywane wspólnie z działem redakcyjnym.
Nasze doświadczenia wskazują, że najlepiej sprawdzają się albo kontekstowe, dedykowane serwisy prowadzone przez marki, albo materiały współtworzone przez marki i umieszczane w wąsko targetowanych serwisach u wydawców – mówi Krzysztof Małecki.
Choć długofalowo własne serwisy contentowe są dla marek lepsze – dają szansę na zbudowanie własnej społeczności, ma się nad nimi kontrolę, nie jest się zależnym od decyzji wydawców – są to jednak projekty kosztowne, angażujące i zdecydowanie długofalowe. Planowanie treści u wydawców jest szybsze, tańsze, łatwiejsze i krótkoterminowo potrafi dać dobre efekty.
Efektywnym narzędziem są działania promocyjne wydawców. Jeśli umieszczamy na przykład sekcję partnerską w serwisie business to business, to jest spora szansa, że najefektywniejszym źródłem ściągania ruchu do naszej sekcji będzie mailing do bazy użytkowników i social media wydawcy.
Cały tekst dostępny w magazynie 09-10 (274) „Press”.
