Euvic Digital dla drogerii internetowej Ziko Dermo przeprowadziła akcję z wykorzystaniem treści UGC (user generated content).
UCG to treści generowane przez użytkowników, które wykorzystywane są na stronie marki i uaktywniane w trakcie płatnej promocji. Konta UGC nie są profilami influencerskimi. Współpraca jest płatna, jednak koszty są niższe w porównaniu do współpracy z influencerami. Celem takiej komunikacji jest stworzenie naturalnego i wiarygodnego przekazu.
– Komunikacja wykorzystująca UGC to obecnie jeden z najgorętszych trendów marketingu, z powodzeniem zastępuje materiały tworzone przez influencerów. Wyróżnia je naturalność, a także możliwość wykorzystania w kampanii płatnej, co przekłada się na zdecydowanie niższy koszt komunikacji oraz jej autentyczność – podkreśla Nastazja Dessoulvay-Ardyn, Account Managerka w Euvic Digital.
Kampania oprócz przedstawienia promowanej akcji szerszemu gronu użytkowników miała na celu dotarcie do osób, które mogą być zainteresowane zakupem dermokosmetyków. Działania podzielone zostały na trzy etapy – attention, evaluation i purchase. Dzięki przeprowadzeniu takiej akcji promocyjenej zwiększyliśmy świadomość́ marki, zaprezentowaliśmy jej założenia oraz skierowaliśmy ruch do strony internetowej drogerii.
