Ocieplamy życie i wizerunek
sesji z ruchu organicznego
Wyzwanie
ROCKWOOL to producent wełny skalnej, który buduje marketing i komunikację w oparciu o działania skierowane do grupy B2B (instalatorzy) oraz B2C (inwestorzy prywatni). Naszym zadaniem było zaproponowanie działań wspierających świadomość benefitów płynących ze stosowania izolacji termicznej wśród klientów końcowych.
Rozwiązanie?
Strategia
Osoby planujące remont i budowę domu szukają porad i wsparcia – często przed podjęciem decyzji o wyborze rozwiązania lub produktu zasięgają opinii, przeprowadzają risercz. Wykonaliśmy kwerendę w oparciu o narzędzia szacujące wolumeny zapytań oraz monitoring aktywności dla kluczowych zagadnień związanych z termoizolacją, które spowodowały, że zaproponowaliśmy stworzenie agregatora treści inspiracyjnych i edukacyjnych przeznaczonych dla inwestorów prywanych.
Taktyka
Wybraliśmy prostą, komunikatywną nazwę platformy, nawiązującą do korzyści oferowanych przez markę – tak powstał blog ocieplamyzycie.pl. Całość została utrzymany w tonacji wizualnej klienta. Do tworzenia treści zaprosiliśmy nie tylko specjalistów ROCKWOOL, ale także dziennikarzy, blogerów i ekspertów niezależnych. Strona została uruchomiona na silniku WordPress i odpowiednio zoptymalizowana pod kątem ruchu organicznego.
Realizacja
Na platformie publikowane były zarówno teksty w formie poradników, wywiadów jak i infografiki. Projekt został zaadaptowany także na innych rynkach – w Czechach, na Litwie oraz Węgrzech. Na inicjalnych etapie blogi były wspierane promocją w mediach społecznościowych, jednak po osiągnięciu bazowej indeksacji w SERP oparte zostały wyłącznie o ruch naturalny.
Efekt
150000
unikalnych użytkowników
13000
fraz w TOP100
900
fraz w TOP10
Dzięki bliskiej współpracy z agencją, stałej komunikacji udało się wypracować regularne wzrosty w serwisach. Zespół Euvic Digital nie ograniczał się jedynie do zakresu zlecenia, ale często wychodził z inicjatywą, proponując różne, nowe, czasem niestandardowe rozwiązania, które okazywały się skuteczne.
Somlósi Károly
Marketing Kommunikációs vezető / Marketing communication managerMarketing osztály / Marketing Department
