W najnowszym wydaniu magazynu „Press” w tekście pod tytułem „W warunkach ograniczonego wpływu” wypowiada się nasz ekspert Dawid Jarecki, Commercial Director w Euvic Media. Jego komentarz znajduje się w obszarze dotyczącym wizerunku i ROI.
Doświadczenia minionego roku pokazują, że im trudniejsze czasy, tym bardziej rośnie presja na efektywność działa agencji. Wprawdzie niektórzy klienci są świadomi, jak bardzo istotne jest równoległe ze sprzedażą budowanie i wzmacnianie wizerunku – co widać w ich strategiach – ale jak zauważa Dawid Jarecki, dyrektor handlowy Euvic Media, wśród np. klientów lokalnych większość stawia na maksymalny zwrot z inwestycji. – Presja na agencje związana z maksymalizacją zysków tu i teraz oznacza, że musi ona ograniczać działania do kanałów najefektywniejszych pod względem konwersji – mówi Jarecki. – Krótkoterminowo przynosi to zyski zarówno klientowi, jak i agencjom. Jednak na dłuższą metę obie strony tracą. Klient – bo pojawiają się problemy ze spadkiem ruchu na stronie czy traffikiem w sklepach, agencje – bo liczba konwersji spada, a ich koszt rośnie.
