Kraj: USA
Marka: Levi’s
Agencja: AKQA-San Francisco
Zobacz na: https://adage.com/creativity/work/levis-tracks-journey-pair-501s-over-half-century/2431516
W kampanii „Buy Better Wear Longer” Levi’s przedstawia podróż jednej pary Levi’s 501s od lat 60. do dziś. Dżinsy noszone są przez różnych właścicieli, z których każdy pozostawia na nich swój ślad zgodny ze swoim stylem życia oraz z czasami, w których żyje. Tą podróżą marka zwraca się przeciwko fast fashion, otwarcie podkreślając uniwersalność i ponadczasowość swoich ubrań, dzięki czemu z powodzeniem mogą nam służyć przez dekady. Jest to rozwinięcie kampanii z 2021 roku, w której marka zachęcała do noszenia dżinsów przez wiele lat i kupowania mniejszej liczby ubrań. Produkcja odzieży w znaczący sposób wpływa na zanieczyszczenie środowiska, ale świadomość tego wpływu wciąż wydaje się ignorowana przez społeczeństwo.
Kraj: Norwegia
Marka: Ikea
Agencja: Try-Oslo
Zobacz na: https://adage.com/creativity/work/death-divorce-and-pandemic-feature-ikea-ad-secondhand/2430301
Śmierć, rozwód, bankructwo, alkoholizm czy pandemia to tematy niechętnie poruszane komercyjnie. Jednak sięgnęła po nie Ikea w zaskakująco mrocznej kampanii promującej program recyklingu mebli. „The Life Collection 2022” jest filmem zainspirowanym prawdziwymi historiami niektórych przedmiotów, które Ikea sprzedaje w swoich sklepach z używanymi rzeczami – meble biurowe z firmy, która zbankrutowała w czasie pandemii, czy bezużyteczny stojak na wino, ponieważ jego właściciel przestał pić. Ikea od lat dąży do globalnego zmniejszenia wpływu na klimat, stąd zrodził się koncept sklepów z meblami z drugiej ręki. Warto dać im drugie życie.
Kraj: Francja
Marka: Nestlé
Agencja: Ogilvy-Paris
Zobacz na: https://adage.com/creativity/work/nestle-uses-ai-expand-vermeers-milkmaid-painting/2430696
Nestlé od dziesięcioleci wykorzystuje w działaniach marketingowych dla marki La Laitière postać mleczarki inspirowaną obrazem Vermeera. W kampanii promującej jogurty firma użyła sztucznej inteligencji, aby dodać zachwyconą publiczność, która pochyla się, patrząc jak kobieta z obrazu Vermeera „Mleczarka” nalewa mleko. Scena ma ucieleśniać nowy tagline marki: „Tak przyjemnie jest poświęcić czas”. Dzięki wykorzystaniu nowej funkcji outpainting platformy AI Dall-E2 rozszerzono istniejący obraz poza jego oryginalne granice. Sztuczna inteligencja wykorzystana w ten sposób pozwala głębiej eksplorować nasz potencjał twórczy. Możemy nie tylko tworzyć ultranowoczesne rozwiązania, ale też cofnąć się do dowolnego okresu w historii i współodczuwać w pełnym skupieniu.
