Hubert Pałkiewicz, Media & Communication Strategy Director w Euvic Media (Euvic Performance) ocenia kampanie zagraniczne dla miesięcznika „Press”.
Zgon przed lunchem, a potem rundka po barach…
Kraj: Wielka Brytania
Agencja: BMB
Zobacz na: https://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/gymbox_some_things_only_make_sense_at_gymbox
Czy tak powinna się komunikować sieć fitness? Tak, jeśli to sieć GymBox z Londynu, która chce zwrócić uwagę, że „siłka” nie musi być stereotypowa, może być nieprzewidywalna, i trening to też zabawa. Intryguje i trafia nie tylko do miłośników sportu. Czytelny, tekstowy przekaz, gra słów z nazwami treningów w krótkich wypowiedziach użytkowników GymBoxu. Rozkodowanie przekazu w uzupełnieniu headline’u wzmocnione głównym hasłem marki. Tylko dwa kolory (barwy marki) plus zabawa negatywem dają wybitną możliwość akcentowania. I chyba nic więcej nie trzeba, żeby twoja dziewczyna weszła w Tryb Bestii, gdy ty zostajesz w Zwisie (lub podwiązkach :), chyba że czeka Cię jeszcze Zgon przed lunchem i dalej Rundka po Barach.
Bezmyślne piękno
Kraj: Bułgaria
Agencja: proof.
Zobacz na: https://www.adsoftheworld.com/media/print/four_paws_soundoff
Kampania organizacji Four Paws dotykająca niewidocznego dla wielu osób problemu, który pogłębiają święta. To problem wszystkich zwierząt, ale najbardziej tych żyjących w miastach. Nawet 45% psów cierpi na fobię związaną z fajerwerkami, a zatrzymanie u nich akcji serca z tego powodu to nie mit. Realizacja może wydawać się banalna, ale bardzo dobrze pokazuje dwie strony medalu. Nasza przyjemność sprowadza na innych cierpienie, a Nowy Rok można celebrować bez fajerwerków. Proste wezwanie #SoundOff zastosowane w praktyce wyłącza problem i skłania do refleksji o bardziej przyjaznych sposobach świętowania (lasery, pokazy świateł). Akcję można było wesprzeć na Insta hashtagiem #SoundOff i specjalnie przygotowanym gifem. Każdy namierzony jako uczestnik akcji, miał dostęp do specjalnie opracowanej ramki na zdjęcie profilowe na Facebooku.
Samospełniające się tweety
Kraj: Stany Zjednoczone, Kanada
Agencja: Twitter
Zobacz na: https://www.adweek.com/social-marketing/twitter-kicks-off-out-of-home-campaign-featuring-celebrities-affirmation-tweets/
Majstersztyk w każdym detalu. Kampania OOH Twittera prezentująca tweety znanych osób. Tylko że, te tweety, to ich marzenia wyrażone lata temu na ich profilach. Byłe, bo dzisiaj są już zrealizowane. A pokazani celebryci są nie tylko dobrzy w swojej profesji, ale również silnie oddziałują na innych i są symbolem przełamywania trudności. Issa Rae w 2018 roku trafiła na listę 100 najbardziej wpływowych osób na świecie wg Time. Steve Saylor to niewidomy podcaster, youtuber i gamer, który aktualnie doradza Microsoftowi. Naprawdę nic tu nie jest przypadkiem. Lokalizacje obejmują również miasta rodzinne prezentowanych postaci. Medium pozwoliło małe tweety zamienić w tak potężne reklamy jak sam przekaz. Umieszczenie billboardów obok siebie dało wrażenie ogromnego socialowego walla. A początek roku pretekst dla postanowień i afirmacji. Przy okazji 1 mln dolarów dotacji przekazanych na cele wskazane przez bohaterów kampanii w ich rodzinnych miastach. Wow!
