O tym, jak w złożonym świecie mediów trzeba korzystać z kanałów, które zapewniają dotarcie do grupy docelowej produktu czy usługi z odpowiednią skalą i precyzją, mówią we wrześniowo-październikowym wydaniu „Press” – Hubert Pałkiewicz i Michał Ślemp z Euvic Media.
Zasięg platform nie przekłada się jeden do jednego na zasięgi reklam. – Zawsze będzie niższy, bo są użytkownicy, którzy z kanału korzystają intensywnie i średnio intensywnie, a są tacy, którzy sporadycznie i do nich większość reklamodawców nie dotrze – tłumaczy Hubert Pałkiewicz, media & communication strategy director w Euvic Media (Euvic Performance).
Według Michała Ślempa, Client Service Directora w Euvic Media, określenie zasięgu platform jest pierwszym krokiem w doborze kanałów komunikacji, ale kolejnym zawsze powinno być sprawdzenie dopasowania, ponieważ zasięg bezwzględny nie przekłada się na zasięg w wybranej grupie docelowej. Hubert Pałkiewicz dopowiada, że ważne jest to, jak reklama jest konsumowana i odbierana przez użytkowników, a więc jakie uzyskujemy parametry widoczności, oglądalności/pomijalności w przypadku wideo (informacja jaki odsetek wyemitowanych spotów jest obejrzany), długości kontaktu z przekazem, a przede wszystkim aktywnego kontaktu z reklamą rozumiane- go jako skupienie uwagi na reklamie (attention).
Pełny tekst znajdziesz w magazynie Press.
