Podsumowanie i prognozy dla rynku SEM i SEO zdradza portalowi Nowy Marketing Jakub Mazurkiewicz, COO Euvic Organic Search.
3 najciekawsze akcje/kampanie z obszaru SEM/SEO z 2021 roku w Polsce
Lubię działania, które w nieszablonowy sposób podchodzą do materii, jaką jest ruch organiczny. Poza świadomością rozwiązań technicznych kluczowe są strategia contentowa, kreacja i egzekucja. Ostatnie dwa lata pokazały, jak marki odnajdują się na tym polu, wykorzystując wyjątkową sytuację, jaką jest pandemia. Powstawało sporo poradników, analiz i badań sponsorowanych przez komercyjne firmy. Jednym z udanych przykładów takich działań ePR, które przyniosły klientowi korzyści SEO, jest akcja, którą agencja Elephate zrealizowała na przestrzeni lat 2020 i 2021 dla VOX. Stworzony raport dotyczący relacji i spotkań Polaków w czasie pandemii był szeroko cytowany, wzmacniając DR domeny.
3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO
W 2021 roku mieliśmy do czynienia z kilkoma aktualizacjami algorytmu Google, które wpływały na fluktuacje w SERP – część skupiała się na walce ze słabej jakości linkami przychodzącymi (Link Spam Update), część modyfikowała sposób wyświetlania niektórych mikrodanych w wyszukiwarce (FAQ / Q+A / HowTo). Wymusza to szczególną ostrożność w polityce link buildingu czy też w taktykach contentowych, tak aby nie narazić się na straty pozycji lub posądzenie o techniki manipulacyjne. Dużym wydarzeniem było wprowadzenie do zestawu czynników rankingowych wytycznych Core Web Vitals. Od teraz wydajność strony i sposób jej zaprojektowania będą nabierały tylko większego znaczenia.
3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku
Cały czas zmienia się wygląd wyników wyszukiwania, zatem należy mieć świadomość, że dziś optymalizować należy cały swój content inventory, nie tylko stronę czy platformy agregujące treści marki. Trzeba zadbać o to, jak wygląda nasz kanał YT, jak prezentują się produkty, galerie, wizytówki. To wymaga kompleksowego podejścia do działań SEO. Z kolei większy nacisk na parametry wydajnościowe implikuje konieczność ścisłej współpracy działu IT oraz zespołu SEO/UX i wykonywanie stałych audytów aplikacji.
Nowinki technologiczne a SEO w 2022 roku
W 2021 r. nowością było pojawienie się wyrażeń regularnych w Google Search Console i stały rozwój nowych funkcji Site Explorer 2.0 w ahrefs przydatnych w działaniach offsite (backlinks, domains, anchors). W 2022 roku może pojawią się pierwsze narzędzia pomagające w lepszej optymalizacji pod kątem voice search.
